【《经济观察报》主办第十届内容创作者】天下秀WEIQ&热浪数据策略发展部总监刘彬：红人业务已经形成了数据闭环和业务闭环

数字时代下，新媒体产业不断进化发展，红人业务也在持续迭代更新。

数字时代下，新媒体产业不断进化发展，红人业务也在持续迭代更新。在由《经济观察报》主办的“百花齐放，数媒共生”第十届内容创作者夏日雅集上，天下秀WEIQ&热浪数据策略发展部总监刘彬表示，目前，从种草到分享，再到销售转化，在当今的新媒体时代下，所有的链路都已经能够形成了数据闭环和业务闭环。当转化效果逐渐清晰，红人业务也获得了更多的信任、建立起更多的连接。因此，整个红人市场变成了广告主共同的选择。

天下秀 WEIQ&热浪数据策略发展部总监 刘彬

从红人市场的趋势上，刘彬表示，行业正逐步呈现出从野蛮增长向精细化增长的趋势。他观察到，在目前的新媒体环境下，商品的售卖逻辑已经不止于单独商品的买卖，而是用消费场景引导需求。以露营用品举例，在露营大场景下细分搬家露营、情侣、亲子、轻装等等场景。带动包括帐篷、炊具、坐具、床具等一列的商品，甚至涉及汽车（皮卡、旅居车）等等。在场景的载体核心是高质量的内容，其本质上在为产品赋“情感溢价”的空间，随着专业团队和人才的涌现，也让内容生产的门槛变高了。刘彬表示，场景内容+情感双驱动的运营逻辑在当今的新媒体环境下仍然适用。 

在场景细分和内容提质的背景下，传播策略也需升级。针对跨新媒体平台的营销策略，刘彬表示，不同的内容结构和形态要充分利用不同平台的特质，做更精细化的分发于裂变。以小杨哥举例，其内容授权给1w+不同调性账号再不同平台进行二次创作、分发。比如针对内容搞笑的部分、商品的部分、人物IP本身等具有故事性的部分。这样使得同一个IP在不同的空间和时间得到最大可能的裂变，如同金融概念中的杠杆，小杨哥的IP不断在放大流量杠杆。

高质量的内容也需要更高效率的生产力工具做辅助。最后，刘彬也在现场分享了天下秀的WEIQ红人交易平台与热浪数据产品，从行业、品牌等趋势分析，到数据可视化辅助决策，再到红人智能化匹配和撮合交易，以及辅助MCN机构红人资源及业务管理。产品矩阵不断演化，包括近期AI内容生产工具“灵感岛”的推出，天下秀紧跟趋势变化，不断适应着当今的新媒体环境与新需求。